オンライン活動の68％は検索エンジンから始まります。検索エンジン最適化（SEO）は、潜在顧客が関連検索でウェブサイトを見つけることを確実にし、強引な販売戦術で顧客の自然な旅を中断するのではなく、マーケティング担当者のウェブサイトに顧客を引き付ける。

日本は、他の国と同様に、SEOに対する独自のアプローチを持っている。現地の言語と文化的嗜好の性質は、日本における検索意図とSEOに影響を与え、グローバルB2Bマーケターがマーケティング戦術を実行する際の課題となっている。

検索意図の不一致は、混乱と意図したオーディエンスへのリーチの失敗につながる。日本のSEOがどのように機能するかを知ることは、B2Bマーケターがターゲットとする購買プロセスの特定のオーディエンスにコンテンツを有機的にシンジケートする上で有益である。

日本におけるインターネットと検索エンジンの嗜好

• 日本人の94%が毎日インターネットにアクセスしています。
  We Are Socialの「Japan Digital 2022」レポートによると、日本のインターネットユーザー1億1800万人以上が毎日インターネットにアクセスして情報を探している。
  検索エンジンは、ブランドや製品を発見する主要な情報源であり、テレビ広告をはるかにしのいでいる。
• 検索エンジンは、テレビ広告をはるかに上回る、ブランドや製品を発見するための主な情報源です。
  2021年のグローバル・ウェブ・インデックスの調査によると、日本のインターネット・ユーザーの43％以上が、新しいブランドや製品を発見する主要な手段として検索エンジンを利用しており、テレビの広告を大きく引き離している。日本人は検索エンジンでクエリを実行した後、ブランドのウェブサイトを訪問する傾向がある。
• グーグルが日本の検索エンジン市場を独占するも、ヤフー・ジャパンは注目に値する
  グーグルは日本の検索エンジン市場の約76％のシェアを独占しているが、世界市場のグーグルと比較するとやや劣る。